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它包含两种含义:种是作为动词来理解,研究企业的场营销活动或行为的学科,造、沟通与传送
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科特勒PhilipKotler下的定义强调了营销的价值导向:场营销是个人和集体通过创造并同他人

交换产品和价值以满足需求和欲望的种社会管理过程。本书将婚姻庆典场营销定义为是婚庆
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列过程。本节学习的是营销的总体策略,包括场细分、日标场的选择与营销定 位。知识婚姻庆
典场细分场细分的概念是场学家温德尔•Wendelrsmith于年提出来的。的子场,细分标

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